據 Google Blog（2026 年 5 月 20 日）消息，Google 正把自家大型語言模型 Gemini 帶進搜尋廣告，測試一系列以 AI 驅動的新廣告格式，目標是在使用者研究與購物流程中提供更即時、更個人化的建議與解說。
搜尋廣告會說話：兩種新格式的核心想法
Google 強調人們在搜尋複雜議題或比較產品時，會希望得到針對自身情況的建議。為此，正在測試以 Gemini 建構的兩種新廣告格式，廣告內會同時顯示廠商素材與由 Gemini 產出的「獨立 AI 解說」，用以綜合評估商品或服務的特點並提供透明說明。所有此類回應仍會清楚標示為「Sponsored」。
AI 購物廣告與 Highlighted Answers：買大件不再亂
針對例如電視或雪櫃等重要採買，Google 推出 AI-powered Shopping ads。當用戶搜尋特定商品（例如半自動咖啡機）時，Gemini 會篩選出最相關的產品並即時寫出客製化解說，指出為何該商品可能適合該使用情境。另一項稱為 Highlighted Answers 的功能，則把重點答案直接在搜尋時刻突出，讓決策更快、更有把握。
廣告內聊天代理與 Direct Offers 擴展：互動與即購更順暢
除了靜態廣告，Google 也推出 Business Agent for Leads，將品牌的智能代理放進廣告中，使用者可點擊「Chat」直接在廣告內獲得基於品牌網站資訊的即時回覆，提升潛在客戶互動品質。自 2026 年 1 月啟動 Direct Offers 試點後（例如 Chewy、Gap、L’Oreal 等參與），Google 表示會擴展可呈現的優惠類型，並加入原生結帳與旅遊交易等選項，讓優惠能在 AI Mode 的回答中直接顯示，縮短從發現到成交的距離。
透明性與標示、以及市場測試背景
為建立信任，Google 指出 Gemini 所產出的解說屬獨立 AI 評述，會與廣告創意並列呈現，並持續以「Sponsored」標籤區分。Google 引用了 Ipsos 於 2025 年 12 月的全球調查，報告稱有約 75% 受訪者表示在 Search 的 AI Mode 幫助下能更快且更有信心地下決定（樣本為 13,189 名近期曾購買需考量商品的線上購物者，涵蓋多國且未按人口加權）。
廣告主與香港讀者該注意什麼？
Google 建議廣告主為新格式做準備的方式是：建立 Performance Max、AI Max for Search 與 AI Max for Shopping 等活動基礎，以便未來能利用這些測試中功能。來源未有詳細交代新格式或 Direct Offers 的地域支援清單，因此香港用戶與品牌短期內是否能直接看到或使用上述功能，仍須觀察 Google 的後續公告。
- 廣告主應檢視是否已啟用 Performance Max 與 AI Max 相關工具。
- 品牌需準備清晰的網站內容，以便 Gemini 在回答與聊天代理中擷取正確資訊。
- 消費者注意：系統會標示「Sponsored」，但 AI 解說為何得出結論、其資料來源與限制仍值得留意。
結語：搜尋廣告走向更會說話的未來
整體來看，Google 正試圖把廣告從靜態推薦轉為能對話、能解釋決策依據的互動體驗，目標是縮短用戶從比較到下單的時間。對香港市場而言，最實際的建議是關注 Google 的後續地區支援公告，以及廣告主儘早檢查並準備好 Performance Max / AI Max 的活動設定，才能在新格式正式推出時較快接上節奏。
資料來源：Google Blog — A new generation of ads for the AI era of Search
