想過觀眾在滑短片時就直接變成顧客？Google 於 2026 年 5 月 20 日宣布，為 YouTube 的 Demand Gen 廣告系列加入多項以 AI 與創作者內容為核心的新功能，目標是讓品牌在發現階段就推動轉換。以下整理成為香港讀者最需要知道的重點與實務觀察。
AI 幫你做影片廣告：少量提示就能生成多模態素材
在 Asset Studio 加入的 Multimodal video creation 功能，讓廣告主只要輸入幾句提示，就能快速生成適用於 YouTube 與其他 Google 平台的影片資產。Google 表示這能提升資產的相關性與成效，對於沒有大量製作資源的中小品牌特別有吸引力。不過來源未有詳細交代生成內容的可編輯度與版權細節，實務上還需留意素材可修改範圍與品牌一致性。
更直接放大創作者合作的真實內容
Demand Gen 現在可以在廣告素材選取器中，直接把與創作者合作產生的「真實影片」一鍵 boost，讓這類內容更容易被放到目標受眾面前。這代表品牌能用較少流程把 KOL 的自然影片導入付費投放，但要注意原始合約授權、創作者權利與透明標示等合規問題。
零售端：Merchant Center 可上傳影片，動態推廣商品
對零售商有明顯利好：可把商品影片上傳到 Google Merchant Center，系統會根據即時用戶興趣動態分發到 Demand Gen 廣告。Google 表示，採用商品 feed 的廣告主通常會見到更高轉換率（資料顯示，大型商品目錄採用商品 feed 的 Demand Gen 廣告轉換率提升約 33%；數據來源為 Google，統計期間與條件在原始資料內有說明）。來源並未列出支援所有行業的完整名單，但特別提到已擴展至更多垂直，包括汽車。
發現到購買的鏈路更短：Maps 與結帳連結擴展
Demand Gen 現在能把品牌與在地探索的用戶做連接，透過 Google Maps 的 inventory 新放置位置接觸附近消費者；同時擴展結帳連結到九個新市場，讓喜歡網購的用戶可少點幾次就到達購買頁面。Google 並未在公告中列出那九個市場的具體名單，香港讀者想知道本地是否適用仍要等待進一步公布或自行在廣告後台查核。
創建與衡量更簡單：AI 協助建立、端到端量度 ROI
新的工具包括 AI 輔助的 Demand Gen 廣告建立功能，能以單一按鍵將既有像 Performance Max 的設定與 Demand Gen 最佳實務合併，並在發布前保留所有設定透明度供調整。加上更完整的跨平台銷售追蹤與衡量策略，Google 強調這套端到端流程能讓廣告主更容易證明投資報酬率。
- 適合誰關注：電商、擁有大量商品目錄的零售商，以及經常與創作者合作的品牌。
- 香港角度提醒：部分功能（如結帳連結的市場、Maps 新放置）未有明確列出支援地區，實務操作前需確認帳戶權限與地區可用性。
- 資料限定性：來源未詳述 AI 影片生成的版權、創作者授權流程或各新功能的完整區域名單。
總結來說，YouTube 的這波 Demand Gen 更新，把 AI 創作、創作者內容與零售商品供應鏈串連起來，目的在於縮短「發現到購買」的距離。對香港品牌而言，若你有大量商品或依賴創作者帶貨，值得盡快在測試帳戶中驗證這些新功能；但在大規模採用前，仍要確認地區支援、合約與素材權限等細節。
資料來源：Google Blog — Fuel your next wave of growth on YouTube with Demand Gen
https://blog.google/products-and-platforms/products/youtube/youtube-demand-gen-updates/
